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  驢媽媽《豬年春節出遊總結報告》 年味、文化遊、“海外中國年”人氣旺  
  來源:驢媽媽集團  更新日期:2019/2/13  
 

“金豬賀歲,歡樂祥瑞”。在喜慶的年味中,2019年春節假期進入尾聲。逛廟會、逛博物館、寺廟祈福、海外過大年……2019年春節期間,作為新年貨的旅遊,成為越來越多國人的時尚選擇。



2月10日(正月初六),驢媽媽旅遊網發布的《豬年春節出遊總結報告》(以下簡稱《報告》),今年春節出遊高峰從除夕到初三,但提前“開溜”和抓住“尾巴”錯峰遊的人次,同比18年占比提升了13%;從客源地來看,上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門、成都、武漢、重慶等十城市居民,更喜歡在旅途中過大年。



從體驗內容來看,國內方麵,南下避寒、北上冰雪、民俗文化主題遊、周邊泡湯更火爆,其中三亞、廈門、哈爾濱位居國內長線遊熱門目的地前三;境外方麵,簽證便利、文化體驗豐富的短線出境遊更受遊客歡迎,泰國、日本、中國香港位列出境遊熱門目的地前三。此外,在周邊的特色酒店團圓過大年,也成為今年春節的熱門之選。從客群來看,含有兒童的訂單在春節訂單中占比達到57%,親子出遊需求最為旺盛。


景區特色“年味”受青睞

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北京故宮過大年、浙江橫店《延禧攻略》春節廟會、江西關西客家圍屋群古村落景區第二屆貨郎擔節……今年春節期間,除卻常規熱門體驗內容外,各地景區也紛紛舉辦特色“年味”活動,吸引了大量居民到景區體驗春節民俗。


《報告》顯示,從全國範圍來看,長隆旅遊度假區、上海迪士尼樂園、黃山風景區、深圳歡樂穀、青島方特夢幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長城等十大景區,在春節出遊中熱度最高。



從體驗內容來看,文化類景區出遊人次增長最為明顯,同比去年增長超6成。其中,民俗類景區如雲南民俗村、晉中喬家大院、梅州熙和灣客鄉文化旅遊度假區,祈福景區如成都峨眉山、杭州靈隱寺、山西五台山,博物館景區如北京故宮、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、廣東科學中心等,都成為春節出遊細分市場的人氣景區。


驢媽媽品牌部負責人李秋妍表示,出遊的高頻化、對精神文化和民俗文化的重視,都促使目的地和景區不斷創新。以“到故宮過大年”為代表的景區,與之前的文化旅遊產品不同,更加注重傳統與現代的融合,更多新體驗式、沉浸式場景,類似的產品將成為景區轉型的方向之一。


“酒店過大年”變身時尚之選?


“作為上班族,沒時間和精力準備團圓宴,過年更不忍心再辛苦爸媽。景區周邊活動也多,老人孩子都喜歡。從去年開始,都會在周邊度假酒店住上兩三天。”來自上海的鄭女士表示。


春節期間,像鄭女士這樣的遊客不在少數。《報告》顯示,豬年春節選擇“2天1晚”、“3天2晚”的遊客中, 3人以上訂單占周邊遊的七成以上,泡湯、住酒店、祈福、團圓宴是熱門主題。其中,蘇州、杭州、珠海、常州、上海、廣州、寧波、無錫、南京、北京成為周邊遊十大熱門目的地。



春節期間,家庭出遊更重視享受。其中,含有中高檔度假酒店、IP樂園及溫泉酒店、特色民宿等的線路,因其品質好、時尚且具有較多親子元素,即便價格高昂依然受歡迎。如春節預訂較為熱門的蘇州清山會議中心、黃山複華麗朗度假村、三亞理文索菲特度假酒店、廈門悅華酒店、珠海海泉灣維景國際大酒店、杭州宋城千古情主題酒店、杭州臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、上海東平國家森林公園房車、河源巴伐利亞鹿森精品度假酒店、貴陽息烽溫泉療養院等。其中,多數地處華東、華南地區。


《報告》也發現,今年不少酒店將地域文化、傳統年文化融合,打造場景化、浸入式文化體驗,起到了錦上添花效果,遊客口碑頗好。如地處白茶之鄉安吉的帳篷客度假酒店,不但有傳統磨豆腐、製作傳統辣醬等舌尖上的美味,更有安吉特色的文化娛樂猜竹謎等,既添文化趣味,又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影響,豬年春節期間,到橫店影視城住魏瓔珞同款酒店,打卡多個相關拍攝文化建築,尤其受年輕情侶追捧,春節相關2天1晚或3天2晚自由行產品提前告罄。


文化體驗遊成國內熱門


由於難得七天春節長假,許多國人選擇長線出遊,感受異地的民俗文化、自然山水。《報告》顯示,到南方海濱城市、山水名勝避寒清肺,到東北感受萬裏雪飄壯美、冰雪運動的快樂,到曆史文化名城感受年味和熏陶,是春節長線出遊三大熱門,預訂人次火爆。


其中,三亞、廈門、哈爾濱、北京、麗江、桂林、西安、廣州、上海、杭州位居國內長線遊十大目的地。熱銷產品如驢媽媽平台“哈爾濱、雪鄉、霧凇、萬科滑雪、沈陽雙飛5日4晚跟團遊” 唯美霧淞畫廊、鬆花湖冬捕、參觀沈陽故宮、張氏帥府;如選購廣州長隆等自由行套餐的遊客,不少人也同時預訂了陳家祠、黃埔軍校、沙灣古鎮等相關產品。



從消費價格來看,由於春節酒店、機票價格高漲,家庭出遊更追求“享受”,春節國內長線遊熱銷產品平均客價相比往年都有一定上漲。部分旅行社也在新業態上加大了布局,如驢媽媽旅遊網也提前推出了豐富的“先遊後付”產品,遊客可以先出遊,歸來後再付款,降低綜合費用成本;針對食住行遊購娛如發生不符合標準的現象,還可享受專屬賠付。相比市場中同類線路,含有“先遊後付”產品更受遊客歡迎。


在路上發現“海外中國年”


多國簽證便利、海外春節活動,以及大眾出遊時代期待走得更遠,豬年春節期間,越來越多的家庭團聚在海外。報告顯示,驢媽媽平台春節出境遊人次同比2018年增長三成。從出發日期來看,43%的遊客選擇錯峰出遊,即除夕前一周或春節後半段拚假出遊,人次少而且性價比更高。


從目的地來看,泰國、日本、中國香港、新加坡、越南、印尼、毛裏求斯、意大利、澳大利亞、法國成為春節出境遊十大熱門。其中,泰國落地簽免費、日本多次簽條件放寬,一二線城市家庭遊客、多次出遊遊客從預訂到出發時間,相比往年有大幅縮短。而部分小眾目的地也頗受青睞,如到日本岩手縣安比高原滑雪、愛媛縣泡湯觀光等。



長線出遊中,受反季節避寒、親子遊學等影響,澳大利亞、新西蘭等地增幅較大。西班牙、丹麥等傳統目的地國家紛紛舉辦各種豐富的活動,如西班牙馬德裏中國廟會、專場音樂會等;丹麥哥本哈根商業街舉辦“福”字購物節活動,分發紅包等,在出遊中也頗受國人肯定。報告顯示,豬年春節期間,8天以上的出境長線出遊人次同比增長23%。


【附:2019豬年春節區域熱門景區】