今晚买单双視野

  驢媽媽聯合360推廣發布《2019暑期旅遊搜索熱度報告》: 自駕遊受追捧,畢業遊人群購買力較高  
  來源:驢媽媽集團  更新日期:2019/8/12  
 


夏日溫度不斷攀升,暑期也已過半,中國知名綜合性旅遊網站驢媽媽旅遊網聯合360推廣發布了《2019暑期旅遊搜索熱度報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》基於雙方平台6月20日-7月31日的旅遊搜索數據,對暑期旅遊人群的搜索偏好進行了深度剖析。


《報告》顯示,今年暑期旅遊搜索男性遊客占比為56%,來自政府/非盈利機構、IT/互聯網、廣告/營銷三大行業的遊客最多,占比分別為16.8%、16.5%、10.9%;在遊客出發地城市中,北京、廣州、上海排在前三。其中大學及以上學曆人群占比為67%。從畢業遊、學生遊和爸媽遊三種出遊形式來看,畢業旅行搜索占比最高,為45%。文化IP類項目搜索熱度高,避暑玩水類旅遊項目搜索量較去年同期上升。交通方式上,自駕搜索量較去年同期上升,火車及汽車的搜索量略有所下降。



文化IP類項目火熱,北京、日本成境內、外出遊搜索最熱目的地


《報告》數據顯示,境內遊方麵,北京、上海、天津、廣州、西安、杭州、重慶、南京、大連、武漢成搜索量最高的十大城市。文化IP類路線受遊客青睞,如“北京4天3晚品質遊”“西安4日3晚深度遊”等旅遊產品,讓遊客在旅遊的同時感受中華傳統文化的魅力。


驢媽媽旅遊網品牌發展部負責人李秋妍表示,暑期家長都希望孩子能夠寓學於遊,在旅途中認識世界、開闊眼界,體會旅遊項目中的文化韻味。以北京、西安、杭州、南京為代表的曆史文化名城,文化IP類特色旅遊項目十足,成為家長暑期長線遊的首選。



境外遊方麵,出遊用戶集中在一線城市,江浙滬地區用戶尤愛出境遊。日本、新加坡、韓國、俄羅斯、柬埔寨、泰國、馬來西亞、土耳其、越南、巴厘島成為遊客關注度最高的十個境外旅遊目的地。遊客在出遊時對當地的文化IP類景點關注度較高,如泰國清邁的寺廟文化;日本的動漫文化,《龍貓》中的名古屋透天洋房、《千與千尋》中的道後溫泉本館等受遊客歡迎。



假期親子出遊熱,自駕出行受青睞


對於長達兩個多月的暑期,父母陪同孩子出遊的時間上更加充裕,假期親子體驗中選擇自駕的遊客有所上漲。據《報告》顯示,在出行交通工具的選擇上,自駕的搜索量占比為17%,同比上漲了11%,火車和汽車出行仍占主導地位,但搜索量同比均有所下降,自駕的出行方式逐漸受到了遊客的追捧。



在旅遊方式上,自駕遊的搜索量同比上漲了12%,自駕遊和其他出遊方式的區別在於其不受時間空間的約束、出行靈活、行程安排更自由,增加親子家庭的互動式體驗,選擇自駕的親子家庭90%的出遊形式為周邊遊。據驢媽媽旅遊網數據顯示,今年暑期周邊遊訂單量同比上升了11%,熱門城市有蘇州、寧波、青島、黃山、南京等。暑期學生遊增加,不少父母為子女報了夏令營,360搜索平台的跟團遊搜索量環比有所上升。


北京、廣州遊客玩水避暑搜索熱度高


《報告》顯示,水樂園、水世界、漂流、海邊等玩水類關鍵詞,以及乘涼、避暑勝地、清爽等避暑關鍵詞7月後搜索量有明顯上升。北京、廣州、深圳、成都、上海、杭州、鄭州、重慶、蘇州、武漢成為玩水類關鍵詞搜索量TOP10城市。北京、廣州、天津、上海、武漢、成都、鄭州、深圳、石家莊、南京成為避暑類關鍵詞搜索TOP10城市。其中,搜索玩水類的遊客年齡上集中在18-29歲,在追求涼爽體驗的同時,更多考慮景區項目的刺激性、新鮮感、多樣化、個性化等特點。


李秋妍分析,北京、廣州等地溫度較高,也帶熱了當地遊客的避暑玩水項目。今年江浙滬7月雖較為清涼,但玩水類項目早鳥票銷售火爆。